文字/思陶
壹
岩板－訂製家居領域的「敲門磚」
岩板，2020年突然爆紅的產品，說是陶瓷業甚至泛家居產業的「當紅炸子雞」也不為過。但是，你知道嗎？大概10個月前，它在國內才興起不久。
2019年底，為了解業界人士對岩板概念的認知，中國陶瓷網記者曾走訪陶瓷總部基地及華夏陶瓷城（具體情形可回看推文《終於有人定義岩板概念了，你能一句話說清楚嗎？人甚至不知道岩板。
不到一年時間，岩板從行業裡的少數人認識較深到幾乎所有人知道、接受和認可，不得不讓人感嘆行業變化太快就像龍捲風。
將軍岩板產品效果圖< /p>
岩板，防火耐高溫、堅硬耐磨刮、防滲耐酸鹼、環保零甲醛，花色設計能高度仿照天然石材紋理，經得起切割、鑽孔、打磨等加工過程。作為面飾板材，岩板在定製家居領域具有極大的應用前景。
岩板因其極其優越的物理性能成為跨界家居市場的新型材料，相比其他瓷磚產品，它的銷售渠道發生了極大的變化。普通的瓷磚產品的銷售管道主要以經銷商管道為主，而岩板的出現打破了這一常態，它的銷售管道更多是定製家居企業、加工廠以及設計師。面對這項改變，陶瓷企業不是如遭雷擊不知所措，而是大喜過望。
美好超薄岩板產品效果圖
為什麼？
有業者曾分析，瓷磚市場是千億市場而家居市場是萬億，這意味著陶瓷企業憑藉岩板能夠跨界新領域，面對的將是10個瓷磚市場的大蛋糕，這怎麼能不令陶瓷企業大喜過望呢？同時，不少石材企業也跨界佈局岩板領域，據不完全統計，目前已有超16家石材企業進軍岩板市場。儘管岩板還有加工、銷售等方面的痛點仍未解決，但是在整個陶瓷產業，岩板的發展依舊呈現一片欣欣向榮之勢。
贒
大板－開啟設計師圈層的渠道利器
有人或許覺得岩板在陶瓷業裡風頭無兩，大板早已經是明日黃花，再掀不起風浪。可事實是，陶瓷業者從未停止對大板的生產研發以及推廣，近期，筆者更是觀察到多家企業密集推出大板新品，如威爾斯、能強、金意陶、強輝、大將軍等。
這裡不得不提一下大板跟岩板的關係，大板是岩板的前身，在「岩板」概念還沒有被大多數人接受時，企業推出的可柔性定制的產品（現在的岩板）就叫大板/陶瓷大板。大板本質上還是磁磚，規格較普通磁磚大，一般為900×1800㎜。不像岩板作為面飾板材可柔性定制，大板一般只能用於牆地面裝修、背景牆等。
威爾斯陶瓷大板產品效果圖
作為前兩年最引人注目的產品，大板的「豐功偉績」也是數不勝數。 大板規格大，裝修後留縫少，整體連貫，延展感強，空間視覺效果震撼，一經推出便收穫了許多別墅、大平層等高端客戶的喜愛，風靡設計師圈子，許多陶瓷企業也以大板產品成功開拓設計師通路，開啟設計師圈層。
今年，大板「低調」了許多，沒有岩板那樣風頭正盛卻也是陶瓷企業的心頭好。值得注意的是，「無限連紋、任意連紋」成為陶瓷企業推出大板產品的標配特色，今年大部分陶瓷企業都推出了連紋大板，如近日金意陶瓷磚推出第4代萬向隨心所欲連紋大板、新濠大理石瓷磚推出了一石多面任意無限連紋鏡面理石系列、能強陶瓷推出了無限任意連紋藍山印像大板、來德利陶瓷推出900×1800㎜無限連紋大板…
金意陶瓷磚
新濠大理石磁磚
能強陶瓷
來德利陶瓷
叁
厚磚－戶外工程通路的「致勝法寶」
在上個月剛結束的2020潭洲陶瓷展上，厚磚從2019年博洛尼亞陶瓷展上被人追捧的熱點淪為2020年展會上的“男二號”，此種落差導致厚磚被戲稱為「最慘品類」。但話又說回來，能抵擋住岩板的主角光環，在陶瓷產業眾多品類下脫穎而出，躋身成為2020年陶業第一展的男二號，說明厚磚實力也不差，也算是2020年的小火品類了。
事實上，厚磚還真是個深藏不露的「實力派」。為什麼這麼說？因為筆者發現，從開年至今，陶瓷業者陸續傳來房地產工程項目中標喜報，得標的產品九成都屬厚磚品類。
KITO厚磚工程地面鋪實拍
7月，金意陶發表中標雅居樂地產仿古景觀磚合作的喜報，這是金意陶今年繼中國金茂、新城控股、綠地集團的第四個中標喜報；6月，宏宇集團與上海紅星美凱龍房地產集團達成戶外花崗岩景觀磚集採策略合作，此前，宏宇已與恆大、綠地、招商、泰禾、海倫堡等多家房地產企業達成花崗岩景觀磚策略合作；4月，能強陶瓷臻品崗岩中標綠地集團2020-2022年度仿花崗岩景觀磚採購項目…
除了以上得標企業，冠珠、強輝、東鵬、歐神諾、馬可波羅、蒙娜麗莎、博德等企業都有推出厚磚產品。
其實可以發現，這些企業做厚磚並沒有著重推廣，如果不去查你也不知道他們有厚磚。這是因為厚磚的主要銷售通路是工程集採，面向經銷商與消費者的部分很少，企業沒有必要去做太多市場推廣，主要的精力都花在開拓工程渠道上。
各陶瓷企業入局厚磚領域，在規格、花色、厚度以及製程上都有各自的策略規劃。為滿足工程客戶需求，企業在厚磚的研發生產上也是狠下功夫，如唯格石英磚2019年推出30 ㎜石英磚，同時配備16+18+20+30㎜的全方位戶外石英磚的解決方案；KITO厚磚採用通體技術，磚下可容納電線及水管，方便日常維修磚下線路管道，不需要打洞拆牆等繁瑣工作，能夠在酒店、俱樂部、別墅、市政工程和商業項目等多元化應用場景中靈活應用。
在戶外建築領域，厚磚作為可以取代天然石材的熱門品類，市場前景巨大。除了房地產項目需要大量應用厚磚外，景觀園林、公園、商業廣場、車站等公裝市場以及戶外建築幕牆對厚磚的需求都在持續攀升，厚磚前景未來可期。
陶瓷企業開拓通路，產品才是王道。看不清楚產業變化趨勢？那就每個風口都抓住！ 「硬核制霸」是許多陶瓷企業不謀而合的策略。
作 者：思陶
