文字/禪殘
岩板的定義是什麼？它到底是不是陶瓷大板？它屬不屬於磁磚的範疇？它的名字是否得到了廣泛的認同？
在國內岩板生產和加工都已經如火如荼的今天，提出這樣一連串問題似乎顯得有點多餘和可笑。
但是，「名不正則言不順，言不順則事不成」——岩板如此火爆，卻連準確的定義和足夠權威的名字都還沒有，又怎麼能夠說服消費者買單呢？
壹
幾年前，陶瓷大板在國內方才興起之時，筆者的一位朋友剛跳槽到國內第一個由瓷磚企業成立的岩板品牌。由於當時對仍屬於新事物的岩板感到好奇，筆者便向這位朋友提出瞭如下問題。
「你們公司生產的磁磚有什麼特色？」筆者問她。
「我們公司不做磁磚，我們做的是岩板。」她一臉屌地回答。
「岩板不就是大板？大板不就是磁磚嗎？」筆者聽了之後則一臉茫然。
「當然不是啦！大板是大板，岩板是岩板…」
筆者忘了她後面的話具體怎麼說的，但可以肯定的是讓筆者產生了誤解，於是帶著諷刺意味順著她的話說：「明白！你們的岩板不是瓷磚，和天然大理石一樣，是從大自然開採得來的。
……
對於岩板的命名與定義，相信不只筆者一個陶瓷人有過疑問、迷惑，更不要說業外人士尤其是普通消費者。
「『岩板』名稱不管是作為技術名詞、標準名詞或商業名詞，都應該儘早賦予其基本概念或完整準確的定義，而減少不必要的模棱兩可，或有機可乘。石材企業訴訟大理石瓷磚已經三年多了，會不會又來訴訟'岩板'沒有岩石，而外延至瓷磚行業欺騙消費者…”，“'岩板'這個詞彙如果發展成為一個技術名詞或標準名詞，那就必須給出嚴格的定義與範疇，如果作為商業名詞，也應該有個大概的概念”，尹虹博士2019年11月在《再聊“什麼是岩板？ ”一文中如是說。
貳
那究竟什麼是岩板？與包括陶瓷大板在內的瓷磚有什麼關係？
關於岩板的定義，百度百科的解釋為：
陶瓷岩板，英文描述是“SINTERED STONE”，意思是“燒結的石頭”，是由天然原料經過特殊工藝，借助萬噸以上壓機壓制（超過15,000噸），結合先進的生產技術，經過1200℃以上高溫燒製而成，能夠經得起切割、鑽孔、打磨等加工過程的超大規格新型瓷質材料。
陶瓷岩板主要用於居家、廚房板材領域。作為家居領域的新物種，岩板家居相比其他家居產品，具有規格大、可塑造性強、花色多樣、耐高溫、耐磨刮、防滲透、耐酸鹼、零甲醛、環保健康等特性。
儘管這個定義多半是由陶瓷行業從事岩板的專業人士提供的，同時出現在比較權威的百度百科，但還是受到了不少人的質疑。
有人在百度百科這條定義的討論版塊這樣留言：陶瓷中真正的大板的標準其實和岩板是一樣的。岩板是大板的一種，從大板衍生出來的。所謂的岩板就是表面花紋和坯體的顏色相近或相同，以前叫通體磚。
在陶瓷人日常的交流中，有的人（估計以至今仍未上馬岩板專案的陶瓷企業和經銷商居多）更是對岩板嗤之以鼻，說不過岩板不過是大板換了一件馬甲而已，和瓷磚沒有本質上的區別。
而昨天筆者在某微信公眾號上看到一篇關於岩板的文章，其言辭尤為犀利。
它以「為什麼岩板一定是瓷磚？」為標題，語氣斬釘截鐵、不容置疑；它強調岩板是岩板瓷磚的簡稱，岩板與其他傳統品類的瓷磚最大差別在於其場景應用，生產和製造岩板的初衷為了更好地適合家居場景廣泛應用；它旗幟鮮明地強調，「現階段產業內，還是不乏有一小撮人故意混淆視聽、胡亂編造岩板的定義，更是有公司打著岩板非瓷磚的噱頭對客戶進行欺騙 ”，“之所以會出現上述的情況，說到底還是信息不夠透明，普通的從業人員行業知識不牢靠，認識和辨識能力相對薄弱造成的”，“最終，導致'岩板非瓷磚'這樣一個笑話產生，這也側面反應出行業部分人太過於焦慮、急功近利」。
當然，這篇文章觀點如此鮮明、尖銳，自有其依據。它認為，“岩板的生產製造過程和傳統品類瓷磚基本上一樣”，為“原材料入庫——粉料製備——系統布料（關鍵區別）——壓製成型（關鍵區別）——乾燥/印花— —燒成－磨邊、表面處理——分級、打蠟——包裝入庫”，岩板和瓷磚從原料到產品的過程工序基本都是固定不變的，只是原料配比、生產制度等參數有所不同而已。
叁
對於《為什麼岩板一定是磁磚？ 》一文，筆者是什麼態度呢？
可以說是很不贊成又不得不贊成。
說很不贊成，是因為筆認為陶瓷業如果不確立岩板的定義，不明確指出岩板和傳統瓷磚的區別，的確會給終端銷售帶來很大的困擾。這主要體現在兩個方面：
一是為瓷磚企業和品牌借岩板之名虛假炒作提供了可能，導致市場競爭秩序遭到破壞。
正如以前不少瓷磚企業和品牌紛紛打著負離子瓷磚的旗號欺騙消費者一樣，現在又有一些瓷磚企業和品牌開始打出岩板的幌子大行忽悠之道了。那些一塊規格為1000×600mm的岩板只賣40元不到、一張規格為900×1800mm的岩板餐桌只賣200元不到的商家，要嘛是降低產品品質來降低產品價格，要嘛是以陶瓷大板冒充岩板。更有甚者，有些瓷磚品牌對消費者宣稱自己800×800mm規格的傳統瓷磚就是岩板。這讓原本就因惡性價格競爭而混亂無序的磁磚市場變得更糟。
二是不利於消費者教育，使得岩板的推廣普及變得難上加難。
如果磁磚企業和品牌自己都不明白岩板的定義，說不清楚岩板的內涵，又怎麼能向經銷商和消費者說清岩板的價值呢？消費者如果發現廠商和經銷商都說不清楚岩板是什麼，或是發現大家說的不盡相同甚至是完全不同，岩板在他們心中又會留下什麼印象呢？這無疑會損壞岩板的形象和削弱岩板的價值。
說不得不贊成，是因為筆者先贊同盲目跟風岩板是焦慮和急功近利的體現，同時也認為岩板和瓷磚在生產上並無本質上的區別，而岩板還是起源於陶瓷產業。無論怎麼強調岩板和瓷磚有本質上的區別，也抹殺不了岩板「出生」於瓷磚企業的「血緣」。從這個意義上說，岩板還真的就是瓷磚，不管它叫什麼名字，外表如何變化，與很多人不管多有錢骨子裡還是農民如出一轍。
寫到這裡，筆者必須明確地亮出自己的觀點：岩板既是瓷磚，也不是瓷磚。從生產上來說，岩板就是瓷磚；從加工上來說，它不是瓷磚；從應用上來說，它既是瓷磚，可以鋪地上牆，又不是瓷磚，更大的發展空間在於家居定制等跨界應用領域。 應及早確定岩板的定義並推出岩板的標準。
涉足岩板的瓷磚企業和品牌及其經銷商，對岩板應該有著清醒的認識。岩板和傳統瓷磚在生產上並沒有本質上的區別，不要神話岩板的生產，也不要神話岩板的功能；岩板和傳統瓷磚在應用上大不相同，鋪地上牆時它可以取代高端石材和傳統瓷磚，對於用戶而言效果更出眾，對於商家而言售價更高，跨界應用時它可以取代石材、木材和玻璃，對於陶瓷產業而言，它可以開拓出一片廣闊的天地。岩板不一定是瓷磚企業和品牌的救命稻草，一窩蜂紮堆風口，可能會掉進火坑。
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順便說一句，磁磚這個名稱其實也不是很妥當。照理說磚是用來砌牆而不是鋪地的，鋪在地上的瓷磚就不應該叫瓷磚而應該叫瓷板，貼在牆上的內牆磚也就是瓷片名字還勉強說得過去。
最後再囉嗦一句，筆者小時候根本不知道瓷磚這一說法，只是見形生義地稱其為“瓷板”，誇張一點兒說也算是行業裡預知大板和岩板的第一人了。
作者：禪殘
