作者｜張念超
原標題｜沒有趨勢就是最大的趨勢
又一年陶瓷界的盛會結束了，熱鬧了幾天終歸過去，一切回歸商業的初衷。可能是大環境的原因，這一屆佛山陶博會很熱鬧，也很娛樂，各種免費、各種歡樂、各種party ，卻少了往年的創新和美學。如果說今年陶博會的趨勢，可能就是波隆那趨勢分享會了，其他都是中規中矩的慣性展。
陶瓷業很難過，離開陶瓷業更難過。市場結構的變化，讓消費者變得更分散；成本的高漲，讓經營壓力與日俱增；沒有模式突破的價格競爭，讓許多企業失去了發展的動能。無論是對經銷商，還是品牌來說，都很難過。不過，市場結構、消費結構的變化，不是陶瓷產業的特有現象，是當下的社會共通性。相對於標準化的產業來說，陶瓷產業還不是最難過的，放棄原有優勢和基礎的發展才是最難過的。
最近20年，且都是一些趨勢主導著陶瓷產業的發展。過往，無論是產品、設計、店面、文化、品牌總部概念等方面總有一些大趨勢，也有很多趨勢的跟隨者。再看今天的陶企和品牌，互相模仿的少了，模式雷同的少了。不是大家不想模仿，而是不知道去模仿誰，所以也有了大家對波隆那展分享會的普遍重視。
當下，什麼是趨勢？大家又在跟隨誰？這個主題很值得研究，也很有意義。
拋開消費，並看品牌，就經銷商來說也有一些變化。在經營壓力的倒逼下，從產品品牌到產品品類經營的變化會成為一種趨勢，尤其精裝、整裝和費用較高的一二線城市。接下來的幾年，可能賣磚的少不了多少，經銷商會少很多，平台下的品類分銷化可能是個趨勢，也是消費的方向。
撇開趨勢，談趨勢，無論當下及未來，趨勢越來越難找、越難引領。快銷業是最容易製造趨勢的，現在同樣面臨製造趨勢的困境，所以更多的進入了白刃戰、肉搏戰。什麼是趨勢？就是有少數人做、大多數人買的，不是企業宣傳和標榜的，因為每個人做的都是自己的趨勢，能否得到消費認知和行業跟隨才能成為消費趨勢，主要是消費越來越遠離趨眾化。
陶瓷業今年的市場基本上有幾個變化：
1.沒有趨勢就是最大的趨勢，發展各有各的道，不再互相模仿。也有人說，今年陶瓷大板和全瓷家居是趨勢。這是不是趨勢，需要市場驗證。就陶瓷家居而言，在陶瓷店面很漂亮，在家居店是什麼樣的，可以到羅浮宮看下可能會對全瓷家居有幫助。
2.品牌逐步回歸商業本質，大量中標地產項目的停供就是例證。
3.低價的吸引力正在減弱，尤其隨著規格的變大，畢竟消費認知的價格和我們有很大差異，產品價格不是最終價格，使用價格才是。
4.經銷商選品牌，越來越重視長遠發展與經營理念。
5.一般居家磁磚用量少於一個平米的房價，而消費對產品本身的要求比價格重要。
隨著陶博會的落幕，一年也即將結束。產品沒有界線、市場沒有趨勢將成為常態，未來不是模仿不模仿的問題，而是不知道要跟隨誰。誰都一樣，無論大品牌，或是小品牌，尋找自己的路才是出路。
