高松 石紹琪 臨沂報道
「有盤子無牌子、有銷售無地位。」外界長期以來用這句話形容羅莊建陶產業。在偌大的陶瓷版圖上，叫響羅莊建陶區域品牌，是羅莊建陶從業人員一直以來的共同渴望與期盼。與建陶業走勢形成鮮明對比的是，羅莊日用瓷在業界嶄露頭角。
「畫漫天」所生產的部分藝術岩板
無品牌靠「貼牌」
企業成「代工」廠
時隔二十多年，羅莊區政協副主席、區工商聯主席李繼葆還對羅莊建陶在那次全國行業評選中沒能入選十大品牌耿耿於懷。 「廣東的陣容非常強大，幾乎包辦了十大品牌。」李繼葆說，與之形成對比的是羅莊「出戰」規模和底氣不足，儘管產品品質相差無幾，但全方位落敗。究其原因，就是「只顧埋頭搞生產，不知道抬頭看品牌之路。」可惜的是，那次全國性評選幾乎奠定瞭如今的建陶產業格局，讓羅莊的建陶從業者「翻身」乏力。
事實上，當年的羅莊建陶在業界十分「能打」。發展鼎盛時，曾有100餘家規模以上陶瓷企業。 「短短兩年時間，就能建起近50條生產線。」李繼葆說，這種規模的擴張，在全國範圍內也不多見。
但那些年裡，與羅莊建陶生產企業數量、生產線數量以及總產能「高歌猛進」相左的是，羅莊大部分建陶企業家缺乏建設、打造品牌的意識，一味追求大產能、低價格的經營理念，使得羅莊建陶產業走上了低端產品的複製之路。在這種經營理念的驅使下，羅莊建陶在全國市場中陷入尷尬。
不服氣的李繼葆曾帶著羅莊企業所生產的瓷磚遠赴北京，在北京又買了幾塊產自廣東、淄博等地的相同規格的瓷磚，供行業權威專家們比對。 「從外表看，這些磁磚沒有任何差別。但我拿出來給人看時，他們說如果這是佛山產的，可以賣到80元，淄博的值60元，而羅莊的磚不超過40元。
失去品牌主動權的羅莊頻頻面臨嚴峻處境。 「明明品質不比其他產區差，還是被貼上了『磚差』的標籤。」山東華宇國際控股有限公司總經理許海洋提到，那時候為了增加銷售與利潤，羅莊許多建陶企業選擇「貼牌」佛山，將企業變成了「代工」工廠。
吸取建陶產業教訓，羅莊日用陶瓷從業人員一路穩紮穩打，從創業初期就重視自有品牌的創立。特別是銀鳳陶瓷，自1957年建廠以來，從57人的手工作坊，發展到今天中國日用陶瓷產業產品檔次高、瓷種全、強大的企業。 「銀鳳」這個品牌也隨之「飛」出了沂蒙山。
「鳳凰涅槃」
探索品牌崛起
差距一旦拉開，彌補並非易事。
羅莊建陶市場火熱時，建陶企業眾多，形成了一種集聚效應。全國客商來往選貨，人流意味著商機，上下游配套企業紛紛設廠羅莊，讓其成為重要產區。許海洋記得，以前各類生產設備維修廠商在羅莊都設有辦事處，提供24小時服務。 「一旦設備故障,20分鐘內必定能到企業解決。」
「我們對品牌的敏感度落後，對產業的發展也缺乏前瞻。」有從業人員表示，事後反思羅莊建陶產業發展，在2010年左右，就已經明顯比佛山慢了一步。那時，中國的建陶開始步入產業提升、由大變強時期，走向「資源化、低碳化、功能化、智慧化」的新時代。 2011年4月，佛山市就已宣佈建陶產業轉移完成，透過清潔生產、能源審核和技術創新使佛山陶瓷步入產業提升階段。而直到2015年，這種產業升級才以「環保壓力」的形式傳導到羅莊。
如今，失去產能優勢的羅莊建陶，在品牌打造上更顯步履維艱。但歷經大浪淘沙的這些企業，並沒有放棄品牌建立。 「從鄉鎮企業出身的企業家們只顧著低頭賺錢，錯過了良機。」畫漫天藝術陶瓷有限公司總經理李洪山曾在羅莊一家建陶廠工作，他深知那批建陶企業身處的困境。自己辦廠後，李洪山決心將品質、品牌放在企業發展首位。這項決策使得「畫漫天」在藝術岩板這條賽道上，突破銷售半徑限制，憑藉直播電商和個人化定制，產品賣向全國。李繼葆評價，畫漫天代表羅莊建陶品牌的新未來。
「品牌的推動是雙方面的，企業家認識的提高與政府長久的政策支持缺一不可。」李繼葆說，曾經的臨沂（羅莊）陶瓷協會註冊過「中國·臨沂陶瓷」的區域品牌商標，得到了國家工商局的批准。 「LOGO標誌是一個鳳凰的變形，火和鳳凰結合，代表著羅莊產區鳳凰涅槃。下面是一個類似長城的一個斷面，就是想將羅莊產區打造成一個陶瓷長城。」
李繼葆希望將這個區域品牌延續下去。當地的建陶產能優勢雖已不再，但日用陶瓷發展依舊動力十足。 2022年，在羅莊區工信局發布的《關於加速推進我區傳統產業轉型升級的建議的答复》中特別提到，要加強對日用瓷企業技術創新扶持，重塑山東羅莊陶瓷品牌。
「無論哪一支有品牌出圈，都代表著羅莊陶瓷區域品牌的成功。」李繼葆說。
延伸閱讀：4500年前燃起爐火，古陶瑰寶曾在羅莊出土
高松 石紹琪 臨沂報道
位於羅莊街道朱陳村的寶泉寺公園內，一處東西長約500公尺、南北寬約400公尺的古窯瓷址，掩映在一片靜謐的灌木叢中。涑河蜿蜒其間，沖刷出的斷層裡散落著諸如碗、罐、三叉支釘、圓柱形支架、墊餅、墊板等瓷片和窯具。
在羅莊南涑河一帶，也曾出土過古陶中的瑰寶「蛋殼黑陶」。這一新石器時代製陶工藝高峰的代表之作出土，證明了遠古時期羅莊陶瓷的製作就已達到了相當高的水平。
歲月恆久，羅莊陶瓷的窯火生生不「熄滅」。在盛莊街王三崗社區的大汶口文化遺址中，陸續發掘出土灰砂陶、紅陶、黑陶等多種陶器，原屬於羅莊區的黃土堰村還保存著多處興建於唐宋時期的古瓷窯遺址。
靠近水源、就地取材、燃料資源豐富，李繼葆總結出羅莊陶瓷千禧年發展不可或缺的三大要素。
據統計，以朱陳、湖西崖等地為中心，大青矸、焦寶石、紫土、石英粉、瓷石、黏土、大青土、黃矸、黃藥土等數十種陶瓷原料分佈在羅莊，加上儲量豐富、分佈廣大的地下煤炭資源，奠定了羅莊陶瓷發展的堅實基礎。
相關考證表明，到明清時期，羅莊已形成規模龐大、作坊集中的陶瓷製作中心和銷售集散地。盛產的缸、碗、壇、盆、碟等黑釉粗瓷產品享譽蘇北、魯南、皖北等地，形成商賈雲集的「陶市」。
泥與火的熔鑄，淬煉著羅莊發展的根與魂。羅莊區政協副主席、區工商聯主席李繼葆認為，彼時的羅莊土地相對貧瘠，人們靠地吃飯的壓力大，轉為依靠礦產資源和以陶瓷為主的手工業，逐漸成了羅莊工業的發展基礎。
從一門傳統手藝到成為支撐一座城市發展的產業，羅莊陶瓷經歷的不僅是時間沉澱，更有抓住每一場時代機會的躍升。
上世紀50年代，羅莊建起多家小型瓷廠、瓷社，形成了「星羅棋布、村村冒煙、家家作坊」的局面。隨後，當地整合這些瓷廠、瓷社，在北、西、南三個方位成立臨沂陶瓷一廠、二廠、三廠，並以此為基礎開設臨沂地區瓷廠。
「這個階段，各廠紛紛進行由粗變細、由黑變白的陶瓷產品研製，並都以白粗瓷為主、白細瓷為輔生產日用瓷，羅莊陶瓷工業由此起步。鄉鎮企業的前身。
改革開放以後，羅莊鄉鎮企業迎來了蓬勃發展的機會。 1985年，羅莊創辦首個民營企業「山東省臨沂市園林藝術陶瓷廠」,產品以黑陶、紫砂、白瓷、窯變等400多個花色，類型涉及藝術陶瓷和日用陶瓷等十幾個品種。
